CASE STUDY: NEXUS

Designing the Fluid Future
בניית מותג סייבר-פאנק לדור המטאוורס

 

01. התובנה והאתגר (The Insight & Challenge)
הגבולות בין העולם הפיזי לדיגיטלי מיטשטשים. דור ה-Z והאלפא כבר לא מחפשים רק "בגדים" או "גאדג'טים"; הם מחפשים "סקינים" (Skins) למציאות. הם רוצים מוצרים שגורמים להם להיראות כאילו הם יצאו הרגע ממשחק וידאו עתידני.

האתגר היה ליצור מותג לייף-סטייל (אופנה וטכנולוגיה) שמרגיש דיגיטלי לחלוטין, גם כשהוא פיזי. מותג שמשדר מהירות, חדשנות וקצת סכנה. המטרה: לא ליצור נוסטלגיה לעבר, אלא נוסטלגיה לעתיד שעדיין לא קרה (Y2K Futurism).

02. האסטרטגיה (The Strategy)
הקונספט: Upgrade Your Reality NEXUS נבנה כמותג ל"משדרגים" (Upgraders) – אנשים שרוצים להיות גרסה מתקדמת יותר של עצמם. האסטרטגיה היא למכור לא רק מוצר, אלא תחושת מסוגלות טכנולוגית.

קהל היעד: גיימרים, טרנדסטרים, מאמצים מוקדמים (Early Adopters), חיים ברשתות חברתיות, נמשכים לאסתטיקה אפלה וניאונית.

הצעת הערך: ציוד (Gear) שהופך אותך למוכן לעתיד.

הוייב (Vibe): אגרסיבי, מבריק, מהיר, בתנועה מתמדת.

03. השפה הויזואלית (Visual Identity)
הפיצוח הויזואלי נשען על הקונספט של "נזילות" (Fluidity). בעתיד, שום דבר לא קבוע. הכל משתנה, זז ומשקף את הסביבה.

החומריות (Materiality): כרום נוזלי (Liquid Chrome) הוא החומר המרכזי. הוא משדר יוקרה עתידנית ומסתורין. שילבנו אותו עם טקסטורות "סליים" (Slime) שנותנות תחושה אורגנית-חייזרית.

פלטת הצבעים:

Void Black: שחור עמוק כרקע שנותן קונטרסט.

Cyber Lime: ירוק ניאון "רעיל" כצבע מבטא (Accent) אנרגטי.

Ultra Violet: סגול עתידני שמוסיף עומק.

תאורה: דרמטית, מבוססת על השתקפויות ניאון, כאילו המוצרים נמצאים במועדון לילה עתידני בטוקיו.

קולקציית הליבה של NEXUS: שילוב בין אופנת רחוב לציוד טקטי עתידני.

​

​​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

04. בניית העולם (World Building)
כדי ש-NEXUS ירגיש אמיתי, היינו צריכים לבנות את העולם שבו הוא מתקיים. עולם שבו הטכנולוגיה היא חלק בלתי נפרד מהגוף והמרחב.

1. הפרסונה (The Avatar) הלקוח של NEXUS הוא לא סתם "דוגמן", הוא "אווטאר". בנינו דמות שמייצגת את הלקוח האידיאלי – לבוש בסט המלא, מחובר לטכנולוגיה, עומד בביטחון בתוך סביבה דיגיטלית. זהו ייצוג של הלקוח כפי שהוא שואף לראות את עצמו.

 "The Nexus_One Agent" – הגדרת הפרסונה והלוק המלא.

​​

 

​

​

​

​

​

​

​

2. המרחב הדיגיטלי (Digital Interface) אתר האינטרנט הוא חלון הראווה המרכזי. הוא עוצב במצב כהה (Dark Mode) תמידי, עם אלמנטים שלקוחים מממשקי משתמש (UI) של משחקי מחשב או מערכות הפעלה עתידניות. הכפתורים זוהרים, הרקעים זזים, והחוויה היא של כניסה ל"מערכת" ולא סתם לחנות.

 

 

 

 

 

 

 

 

3. המרחב הפיזי (Retail Experience) חנות הדגל תוכננה כהיכל של השתקפויות. קירות מתכת מעוגלים, תאורת ניאון שמשתנה, ומדפים שגורמים למוצרים להיראות כאילו הם מרחפים בחלל. החנות היא המקום שבו העולם הדיגיטלי מקבל צורה פיזית.

 חנות הקונספט. מרחב פיזי שמרגיש דיגיטלי.

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

05. הזהות המילולית (Tone of Voice)
השפה של NEXUS היא קצרה, טכנית וציווית (Imperative). המותג לא "מבקש" מהלקוח לקנות, הוא נותן לו "פקודות מערכת".

סלוגן: THE FUTURE IS FLUID.

קופירייטינג לדוגמה:

"SYSTEM UPGRADE AVAILABLE"

"EQUIP YOURSELF"

"LIQUID VISION ACTIVATED"

"FUTURE READY"

סיכום (Summary)
NEXUS הוא יותר ממותג אופנה; הוא הצהרת זהות עבור דור שחי בין מסכים. הפרויקט מדגים כיצד אסטרטגיה חדה, בשילוב עם שפה ויזואלית קיצונית ועקבית (Liquid Cyberpunk), יכולה ליצור עולם מותג שלם, נחשק ורלוונטי לקהל יעד שקשה מאוד להרשים.

Role: Creative Direction, Branding & 3D Visualization Strategy Year: 2026

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​

​