תוכן שמדבר גם ללב וגם לראש

איך לשלב בין רגש לנתונים במסר אחד מדויק

בעלי עסקים רבים מתלבטים: מה יותר חשוב בתוכן – הרגש או הנתונים?

האמת היא שבלי רגש, המסר נשאר יבש ולא נוגע באף אחד.

ובלי נתונים – הקהל לא מרגיש ביטחון ולא מקבל סיבה אמיתית לפעול.

החוכמה היא לא לבחור צד, אלא לשלב בין שניהם.

כי תוכן מנצח הוא זה שמספר סיפור אנושי, ומגובה בעובדות שמחזקות את האמינות.

1. לפתוח ברגש, לגבות בנתונים

הפתיחה היא המקום שבו אנחנו רוצים לרגש, לספר סיפור קצר או לתאר סיטואציה שהקהל מזהה אצלו.

מיד לאחר מכן, כדאי להוסיף נתון מעניין שמחבר את הקורא לעובדות.

✨ לדוגמה: “85% מהלקוחות מעדיפים לקנות ממותגים שמספרים סיפור אישי – וזה בדיוק מה שעשינו כששיתפנו את סיפור ההקמה שלנו.”

2. נתונים ככלי ליצירת אמון

הרגש פותח את הדלת, הנתונים סוגרים את העסקה.

מספרים, מחקרים או אפילו דוגמאות אמיתיות של לקוחות – כולם מעניקים תחושת ביטחון שההבטחות שלנו מגובות במציאות.

🔹 דוגמה מהשטח: לקוחה מתחום הפיטנס פרסמה סיפור אישי על מתאמנת שהצליחה להוריד במשקל. כדי להעצים את האפקט, היא שילבה גם נתונים על אחוזי שיפור ביציבה ובכושר בקרב נשים בגילה – והתוצאה הייתה פוסט שקיבל פי 4 יותר פניות.

3. סגירה שמחזירה ללב

בסיום המסר, כדאי לחזור לרגש – להזכיר לקוראים מה יוצא להם מזה ברמה האישית.

כי נתונים יוצרים היגיון, אבל רגש מניע לפעולה.

חשוב לא להשאיר את הקורא רק עם מספרים או עובדות.

הנתונים נותנים תחושת ביטחון, אבל הם לא מניעים את הקהל לקום ולעשות פעולה. מה שמניע לפעולה הוא החיבור האישי.

הסגירה היא המקום להזכיר לקוראים מה יוצא להם מזה ברמה היומיומית – איך זה ישפר להם את החיים, איך זה יגרום להם להרגיש טוב יותר, מה הם ירוויחו כאן ועכשיו.

✨ דוגמה:

במאמר על שיווק אורגני אפשר לסיים כך:

“כן, הנתונים מראים שעסקים שמשקיעים בתוכן עקבי מגדילים את החשיפה פי 3. אבל מאחורי המספרים יש אמת פשוטה יותר – זה אומר שיהיה לכם קהל נאמן שמחכה לשמוע מכם, ומרגיש שאתם חלק מהחיים שלו.”

לסיכום

כדי ליצור תוכן מדויק באמת, אנחנו צריכים גם את הנתונים שמדברים להיגיון וגם את הרגש שמדבר לנשמה.

עם AI, ובעיקר ChatGPT, מאפשרים לנו למצוא את האיזון – להוסיף נתונים רלוונטיים לתוך סיפור אנושי, ולבנות מסרים שלא רק נקראים, אלא גם נחרטים.

👉 רוצים שאשתף אתכם איך לנסח את המסר הבא שלכם כך שישלב סיפור אנושי עם נתון חד ומדויק?

כתבו לי כאן בתגובות או בפרטי.